TikTok é o novo LinkedIn? Vídeos curtos viram estratégia de RH

O TikTok tem se consolidado não apenas como um ditador de tendências de consumo, mas também como uma ferramenta estratégica de recrutamento de talentos. Empresas perceberam na plataforma, já utilizada pela Geração Z como motor de busca, uma oportunidade única de atrair jovens ao mostrar sua cultura, rotina e experiências de trabalho de forma autêntica.

Para conquistar a atenção desse público, a chave está na criação de conteúdo direto, real e com propósito. A Geração Z não se satisfaz com discursos; ela quer ver a cultura organizacional em prática.

"Mostre o dia a dia das pessoas colaboradoras, os bastidores, os aprendizados e os valores vividos na rotina, tudo isso em formatos leves, criativos e espontâneos. Quanto mais autêntico e conectado com o impacto real do trabalho, maior o engajamento e a chance de criar uma conexão com o público-alvo", afirma Angélica Madalosso, especialista em marca empregadora e CEO da ILoveMyJob, em entrevista ao Economia Real.

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No entanto, atrair não é suficiente. Quem consome o conteúdo espera que ele reflita a realidade da empresa. Quando isso não acontece, o efeito pode ser negativo tanto no clima organizacional quanto na retenção de talentos.

"O TikTok é um canal que favorece a transparência e aproxima as pessoas, principalmente quando o conteúdo é protagonizado pelas próprias equipes. Isso gera identificação e ajuda o candidato a entender se há match entre seus valores e os da organização", reforça Angélica.

Apesar da informalidade da plataforma, a produção precisa ser estratégica. O desafio, segundo a especialista, é equilibrar a linguagem descontraída com a seriedade da mensagem.

"Se a empresa tenta parecer jovem sem ter clareza do seu posicionamento, soa forçado e a Geração Z percebe. Outro ponto importante é o preparo da liderança e do time de comunicação para lidar com uma exposição mais aberta, muitas vezes bidirecional e imediata", comenta.

Para organizações que desejam atrair jovens talentos no TikTok, Angélica deixa um conselho: "Comece pelo propósito e não pela trend. O TikTok pode ser um canal de recrutamento eficaz quando reflete, verdadeiramente, quem a empresa é. Para isso, envolva as pessoas colaboradoras na criação de conteúdo, mostre os bastidores com naturalidade e mantenha coerência entre o que é dito e o que é vivido. O conteúdo precisa atrair, sim, mas também entregar o que promete".