Como Anitta e Taís Araujo vão desfilar em Paris e dentro das farmácias

Anitta, Taís Araujo, Viola Davis e Kendall Jenner estão na lista de celebridades que irão desfilar nesta segunda (29) na Semana de Moda de Paris — e também no Brasil, mas de uma forma inusitada: nas telas das farmácias Raia e Drogasil. Pela primeira vez, o desfile de abertura será transmitido dentro das drogarias, em uma estratégia inovadora para movimentar o varejo físico e aproximar o consumidor de experiências culturais globais.

A ação faz parte da aposta no retail media, tendência que transforma pontos de venda em plataformas de mídia e experiência. "Acreditamos que o futuro está na integração entre tecnologia, experiência e relevância cultural. Transmitir um desfile diretamente de Paris dentro das farmácias mostra como a mídia no ponto de venda pode ser reinventada, criando jornadas imersivas que unem consumidores, marcas e cultura em tempo real", explica Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, braço de retail media da RD Saúde, ao Economia Real.

Na prática, o conceito de retail media consiste em usar espaços físicos e digitais do varejo (como telas, aplicativos, sites e até gôndolas) para criar pontos de contato publicitários e experiências com o consumidor. A lógica é clara: comunicar-se no momento em que o cliente já está inclinado a consumir, o que amplia o engajamento e a conversão.

No Brasil, a transmissão do Le Défilé L’Oréal Paris poderá ser acompanhada em unidades da RD Saúde localizadas nos shoppings Iguatemi, Morumbi e Conjunto Nacional, em São Paulo (SP), das 16h15 às 17h. Já na França, o evento ocorre em frente ao Hotel de Ville, prédio histórico que foi palco de marcos da Revolução Francesa e de manifestações feministas no século XIX.

"Vamos transformar o Le Défilé em uma experiência proprietária e imersiva na nossa cultura, conectando o Brasil a um momento global, engajando consumidores e celebrando a potência feminina", afirma Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.

Para Fabiana, a iniciativa representa uma nova fase para o varejo físico: "Ao unir dados, tecnologia e experiências de marca em tempo real, mostramos como as lojas podem ser repensadas como plataformas vivas de conexão, engajamento e impacto".