O carrinho de compras do supermercado transformou este homem em milionário

Em 1937, um simples carrinho de compras de supermercado se tornou o segredo por trás de uma revolução no consumo nos Estados Unidos. A ideia foi de Sylvan Goldman (1898 - 1984), franqueado da Piggly Wiggly — a primeira mercearia com autosserviço dos EUA. Com uma estratégia inusitada, ele transformou uma invenção ignorada no início em um império milionário.

Para incentivar o uso, Goldman contratou mulheres jovens e atraentes para circular pelos corredores, empurrando os carrinhos cheios, mesmo sem comprar nada. A tática funcionou: a curiosidade dos clientes foi despertada, e o objeto começou a ganhar popularidade.

"As donas de casa viam mulheres jovens fazendo aquilo, e a ideia predominante é que elas sentiriam que havia menos estigma. E vamos falar a verdade: quando os homens veem moças bonitas fazendo algo, eles automaticamente querem participar", explicou o autor Adam Richman ao programa Gigantes dos Alimentos, do History Channel.

O resultado foi um aumento nas vendas da Piggly Wiggly. Em 1939, Goldman patenteou o carrinho de supermercado, licenciou o produto para mercados de todo o país e acumulou uma fortuna multimilionária.

A invenção mudou para sempre a forma como fazemos compras. Em apenas uma década, as redes americanas triplicaram as vendas de alimentos e ultrapassaram a marca de US$ 23 milhões, tudo graças a um simples carrinho.