O SEO mudou de lugar e quem não virar prompt some do mapa

Em um mundo onde as buscas por produtos e serviços estão migrando do Google para plataformas como TikTok e respostas geradas por ferramentas de inteligência artificial (IA), como o ChatGPT, a forma como as empresas são descobertas mudou — e rápido.

Nesse cenário, a engenharia de prompts deixa de ser apenas um conceito técnico e passa a ser uma habilidade estratégica de marketing digital. Mais do que escrever "perguntas bem-feitas", ela se tornou o caminho para que negócios apareçam nas respostas das IAs, não apenas nas pesquisas do Google.

Engenharia de prompt é a arte de criar instruções claras, específicas e contextuais para que inteligências artificiais — como ChatGPT, Gemini ou DeepSeek — forneçam respostas relevantes.

TIKTOK SHOP

Será que Mercado Livre, Amazon, Shopee e Magalu vão entrar na dança?

REVOLUCIONÁRIO?

Muito além da camisa vermelha: quando a Seleção veste elite

Parece conceitual? Vamos à prática: é conseguir transformar uma dúvida comum, como "Qual empresa pode me ajudar com marketing digital?", numa resposta que coloque você ou sua marca como solução. Se a sua empresa não aparece nessas respostas, outra vai aparecer no seu lugar.

Assim como em toda nova onda da internet, oportunidades de negócio surgem rapidamente. Hoje, já há profissionais vendendo pacotes de prompts por centenas de reais, e plataformas como a PromptBase criadas para isso. Estima-se que o mercado global de IA generativa ultrapasse US$ 1 trilhão até 2032. E os prompts são o motor dessa revolução.

Até o Judiciário brasileiro está se atualizando: o TRT-6, por exemplo, publicou nota técnica sobre o tema. O recado é claro: não é hype de tecnologia. É tendência de mercado.

Como PMEs podem usar IA e prompt engineering a seu favor

A boa notícia é que pequenos e médios negócios (PMEs) têm vantagens reais nessa nova fase do SEO inteligente. Por estarem mais próximos dos clientes e serem mais ágeis, conseguem criar conteúdos mais autênticos, com impacto direto nas buscas via IA.

Veja alguns exemplos práticos de como PMEs podem usar prompts com inteligência artificial:

Atendimento automatizado com personalidade

Atue como consultor de moda e ajude o cliente a escolher entre nossos produtos com base no estilo dele.

Produção de conteúdo com estratégia

Crie uma legenda para Instagram com tom leve e CTA para uma barbearia no centro de SP.

Pesquisa de mercado sem custo alto

Liste tendências de acessórios femininos para mulheres de 30 a 45 anos que trabalham em home office.

Propostas comerciais e e-mails profissionais em minutos

Monte uma proposta de parceria entre um estúdio de yoga e uma cafeteria local, com foco em bem-estar.

Com prompts bem elaborados, o que antes exigia uma equipe inteira pode ser feito com agilidade, estratégia e baixo custo.

A nova meta é ser citado pelo ChatGPT

Antes, o foco era aparecer no topo do Google. Agora, o jogo é ser citado por ferramentas como o ChatGPT quando alguém faz uma pergunta. Para isso, sua empresa precisa se tornar "promptável" — ou seja, estar presente nos conteúdos, contextos e fontes que alimentam as IAs generativas.

Um exemplo: se alguém pergunta "Qual a melhor consultoria de LGPD para pequenas empresas no interior de Santa Catarina?", o ChatGPT pode indicar nomes — desde que esses nomes estejam em blogs, sites, avaliações e canais confiáveis.

Se o seu negócio não está lá, ele é invisível para a IA.

4 dicas para tornar seu negócio visível nas respostas da IA

1. Crie conteúdos claros e resolutivos: Troque "conheça nossa linha premium" por "soluções para dores nas costas causadas por home office";
2. Use perguntas e respostas em seus canais. Adicione seções de FAQ no site, blog ou Instagram.
3. Estimule avaliações e menções em canais públicos. Avaliações no Google e em marketplaces ajudam a IA a entender a relevância da sua marca.
4. Trabalhe com palavras-chave de contexto, não genéricas: "Calça jeans confortável para mulheres de 30 anos que trabalham sentadas o dia todo" é mais eficaz do que apenas "calça jeans feminina".

O jogo do marketing não acabou, mas o tabuleiro mudou. O conteúdo precisa conversar com pessoas e também com máquinas. A IA não vai substituir sua empresa, mas pode decidir quem aparece para o cliente. Quando alguém pedir uma recomendação no ChatGPT, o seu nome estará entre as respostas?

*As opiniões do colunista não refletem, necessariamente, o posicionamento do Economia Real.