Ele tirou R$ 5 milhões do próprio bolso para lançar um desodorante vegano

Depois de liderar as operações de marcas globais como 7 For All Mankind e Forever 21 no Brasil, André Piedade decidiu mergulhar em um novo universo: a indústria de higiene pessoal. Durante uma visita a uma feira de produtos naturais, foi impactado por um "desodorante de cristal" e levou o item para ser testado durante uma viagem em família à Disney. O resultado (e a eficácia) o convenceram a investir R$ 5 milhões do próprio bolso para criar a TAO DEO, nova marca brasileira de desodorantes 100% naturais, veganos e hipoalergênicos.

"A indústria nos trouxe até aqui, mas agora precisamos levá-la adiante com mais consciência. Estamos vivendo uma mudança estrutural na indústria de cosméticos, e o desodorante é um produto do cotidiano que tem muito espaço para inovação", afirma Piedade em entrevista ao Economia Real.

Diferentemente dos antitranspirantes convencionais, que utilizam cloridrato de alumínio para bloquear a transpiração, os produtos da TAO DEO têm como princípio ativo o alúmen de potássio, um mineral natural com ação bactericida. A substância combate as bactérias que causam o mau cheiro sem interferir no processo natural do corpo.

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"Não queremos mascarar o odor com fragrâncias, mas evitar que ele aconteça de forma saudável. Transpirar faz parte da regulação do corpo, e o alúmen permite isso sem risco à saúde", explica o empreendedor.

A versão em cristal, por exemplo, é totalmente livre de fragrâncias, ideal para quem busca um desodorante hipoalergênico, com mínima intervenção química. Já os modelos roll-on e spray contam com fragrâncias exclusivas desenvolvidas pela marca, como chá verde com carvalho e lavanda com chá branco.

Todos os produtos da empresa são fabricados no exterior, com formulações exclusivas e protocolos definidos no Brasil. A marca já está presente em marketplaces como Amazon, Magalu, Beleza na Web e Shopee, além da rede Drogaria Iguatemi — e planeja expansão para outras drogarias e lojas especializadas em produtos naturais e bem-estar.

"O Brasil é o segundo maior mercado de desodorantes do mundo, só perde para os Estados Unidos. Existe um vento a favor: os consumidores estão buscando opções mais naturais e saudáveis", afirma Piedade, que não abre as projeções da empresa.

Branding ousado e propósito claro

A campanha de lançamento da TAO DEO, realizada no início de julho, foi protagonizada pela atriz e cantora Cléo e chamou a atenção para os riscos do alumínio presente nos desodorantes tradicionais. A estratégia de branding foi desenvolvida pela agência We, liderada por Fábio Rosinholi, também sócio da empresa.

O posicionamento da marca gira em torno do conceito de cuidado consciente com o corpo, o planeta e a rotina, voltado a quem busca praticidade sem abrir mão da saúde.

"Queremos entregar uma experiência eficaz, segura e que conecte o consumidor com uma escolha melhor. Estamos apenas começando, mas os retornos têm sido incríveis, com relatos de clientes que melhoraram sua qualidade de vida com o produto", reforça Piedade.

Até o fim do ano, os planos da empresa incluem reforçar o time comercial e ampliar sua presença no varejo físico, sem esquecer do foco na comunicação digital e no relacionamento direto com o consumidor final.