De olho na GenZ, Piracanjuba faz força-tarefa de inovação aos 70 anos

No papel, o Grupo Piracanjuba completa 70 anos em julho. Mas, na prática e em 35 mil pontos de venda espalhados pelo país, a marca está mais jovem do que nunca. O motivo? O lançamento de uma nova linha de produtos voltada para a geração Z e uma parceria estratégica com a rede de franquias de milk-shake Milky Moo. A meta da companhia é clara: se conectar com os consumidores do futuro e expandir sua presença entre o público jovem.

"Estamos de olho na reoxigenação dos nossos clientes. Vamos completar 70 anos de história, um marco muito importante, mas também temos visão de futuro e precisamos entender o que o consumidor de hoje quer. Afinal, a pessoa de 10 anos para cima é o consumidor de amanhã", afirma Gustavo Almeida, diretor comercial do Grupo Piracanjuba, ao Economia Real.

Um dos principais projetos dessa nova fase da companhia é a linha Zquad, desenvolvida ao longo dos últimos doze meses após uma dura constatação de mercado: a ausência de produtos atrativos para adolescentes entre 12 e 16 anos. O objetivo é conquistar esse público com uma bebida láctea com apelo visual, nutricional e simbólico.

CARRO NACIONAL

Fabricado por 347 robôs, SUV Tera transforma fábrica da Volks em modelo

SETOR AUTOMOTIVO

Carros nacionais aceleram, mas sofrem com 'buracos' chineses e argentinos

"Para o jovem de 12 a 16 anos, temos que entregar um certo status até na embalagem. Se ele entende que é uma bebida láctea comum, ele não tem interesse em consumir", comenta o executivo. Hoje, no portfólio da Piracanjuba, as opções para esse público são limitadas: o PiraKids (associado ao universo infantil), bebidas com cereais ou versões da linha ProForce (voltada ao público fitness). Nenhuma dessas alternativas dialoga diretamente com os interesses e aspirações dos adolescentes.

A Zquad chega para preencher esse vácuo, com três sabores (chocolate com avelã, morango e vitamina de frutas) e 10 gramas de proteína em uma embalagem de 250 ml, pensada para caber na mochila e no lifestyle dos jovens.

Observamos os movimentos no exterior, principalmente nos Estados Unidos, sobre como as empresas estão buscando o público mais jovem. Entendemos que precisávamos de uma marca mais jovem, que se comunicasse com esse público. Ela tinha que ter a quantidade adequada de proteína e o apelo visual certo", reforça Almeida.

Em outra frente da estratégia de rejuvenescimento de marca, a colaboração com a Milky Moo dá origem a um novo sabor do PiraKids, o Chicletinho, e duas versões de bebida proteica: Pandora (chocolate com avelã e brigadeiro branco) e Mimosa (brigadeiro branco com morango). Ambos os sabores contam com 15 gramas de proteína e são zero lactose.

DiVULGAÇÃO/PIRACANJUBA E MILKY MOO

Gustavo Almeida (Piracanjuba) e Lohran Soares (Milky Moo)

"Esse projeto nasceu dentro de mim, em uma das minhas noites com insônia. Pensei assim: 'E se a gente virasse leite? O Milky da Moo'. Mudamos para a bebida proteica e o PiraKids. Eles [executivos da Piracanjuba] gostaram, desenvolvemos a linha completa em cerca de nove meses. Foi realmente uma gestação", comenta Lohran Soares, fundador e CEO da Milky Moo.

Segundo o executivo da Piracanjuba, os produtos da Milky Moo são considerados uma edição limitada por enquanto, mas podem entrar na linha fixa da empresa conforme os resultados alcançados junto ao público. "Essa união das marcas é o que falo da reoxigenação — um interesse nosso, como da Milky Moo também, de conectar esses novos consumidores. Eles consumirão leite condensado, manteiga e outros tipos de produtos lácteos amanhã", comenta.

Almeida foi questionado sobre as projeções de vendas e faturamento das linhas citadas na reportagem, mas informou que a empresa não divulga dados internos. A expectativa do Grupo Piracanjuba é que os novos produtos cheguem às gôndolas dos supermercados de todo o Brasil ainda nesta semana.