Como o slime virou arma de marketing nos brinquedos dos anos 80

A meleca virou febre entre as crianças dos anos 1980, mas nem todos sabem que por trás da substância gosmenta havia uma intensa disputa empresarial. Criadora do brinquedo original, a Mattel não conseguiu patentear a fórmula do slime — o que abriu espaço para uma verdadeira guerra de marcas no mercado de brinquedos.

A Kenner, então conhecida pelos bonecos de ação de Star Wars, aproveitou o sucesso do filme Os Caça-Fantasmas (1984) para lançar o "ectoplasma", sua própria versão da meleca.

"A grande diferença entre o ectoplasma [da Kenner] e a meleca [da Mattel] era apenas a cor. Enquanto a meleca era verde, o ectoplasma era um roxo meio rosado", explica o gerente de licenciamento Andrew Lawrence ao programa Brinquedos que Mudaram o Mundo, do History -- confia o vídeo no início da reportagem.

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A resposta da Mattel não demorou: a empresa incorporou a gosma à franquia He-Man, no vilão Hordak, que despejava meleca verde sobre os adversários — e, claro, sobre os brinquedos. A ideia era simples: levar slime para casa, mesmo que os pais não permitissem comprar um pote do produto.

O movimento virou tendência. As Tartarugas Ninjas, com sua história de origem ligada a uma substância radioativa, foram relançadas com a chamada "meleca mutante". O acessório não apenas reforçava o enredo, como também ampliava as possibilidades de brincadeira. Em 1990, os bonecos das Tartarugas estavam entre os mais vendidos do mundo.

"A meleca verde se tornou meio que um sinônimo da meleca que transformou as Tartarugas Ninjas. havia o recipiente da origem delas e aquilo fazia total sentido", explica o jornalista de brinquedos e cultura pop Daniel Pickett.

Mais do que um brinquedo, a meleca se tornou uma poderosa ferramenta de marketing infantil. A "era do nojento" inaugurou uma nova lógica nas prateleiras, mostrando que até o que parece repulsivo pode virar sucesso — se bem embalado e bem contado.

Este artigo foi produzido com uso de inteligência artificial, mas sob a supervisão e responsabilidade de jornalista profissional.