Ele colocou ordem no 'experimento influencer' e já atende 300 mil creators

Quando fundou a BrandLovers, Rapha Avellar queria provar que a influência digital poderia ir além de publis pontuais: tinha potencial para se tornar uma mídia estruturada, comparável a qualquer canal digital. A empresa, que começou voltada para pequenas e médias empresas (PMEs), cresceu e hoje já atende grandes marcas em ativações com mais de dois mil criadores de conteúdo de forma simultânea e mais de 300 mil influenciadores cadastrados na plataforma digital.

"Os creators já não são mais um 'experimento'. Hoje eles ocupam um papel central nos planos de mídia das grandes marcas. Profissionalizar essa relação é importante para os dois lados: os criadores ganham previsibilidade de carreira e de renda, enquanto os anunciantes têm a confiança de que estão operando em um ecossistema estruturado e sustentável", afirma Avellar, CEO da BrandLovers, em entrevista exclusiva ao Economia Real.

Apesar do crescimento acelerado, a creator economy no Brasil ainda convivia com dois grandes entraves: processos manuais que travavam a operação em larga escala e a instabilidade financeira dos criadores, que muitas vezes precisavam esperar de 60 a 120 dias para receber pagamentos. Esse cenário comprometia a previsibilidade de renda e dificultava a profissionalização de milhares de produtores de conteúdo.

Para resolver essas lacunas, a BrandLovers estruturou o Creator Ads, definido por Avellar como "a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo". Ao combinar automação e inteligência artificial, a operação tornou possível gerenciar desde campanhas com dezenas até milhares de criadores simultaneamente, sem perda de qualidade ou controle.

Entre as tecnologias proprietárias estão:

• Smart Match AI, que identifica os perfis mais adequados em microssegundos;
• Guardian, ferramenta de brand safety que revisa conteúdos em escala;
• Creator Pay, que automatiza contratos e pagamentos em massa.

Todo o fluxo (do convite ao upload do conteúdo, passando por aprovação e mensuração) ocorre em um processo único e totalmente digital. "À medida que provamos na prática a eficiência operacional, a previsibilidade de resultados e a redução de desperdício de verba, os grandes anunciantes passaram a enxergar valor real", explica o empreendedor.

Impacto em números

O modelo desenvolvido por Avellar trouxe ganhos concretos tanto para marcas quanto para creators. O prazo médio de pagamento caiu para 20 dias, enquanto a média do mercado ainda varia entre 60 e 90. A remuneração média por campanha para nanos e micros está em R$ 409, o que dá fôlego para investimentos em produção e equipamentos.

As campanhas já contam com 145 criadores em média, mas algumas ativações escalaram para mais de dois mil simultaneamente. Desde a criação da plataforma, mais de 20 mil creators participaram de campanhas recorrentes com as mesmas marcas, o que evidencia a mudança de mentalidade no setor.

Esse número mostra que estamos saindo da lógica pontual de publi e entrando numa visão de longo prazo. Marcas entenderam que consistência gera mais valor do que aparições isoladas", avalia Avellar.

Para alcançar essa escala, a BrandLovers precisou automatizar processos que antes exigiam equipes numerosas. A digitalização da operação eliminou fricções, acelerou etapas críticas e deu mais transparência à relação entre marcas e criadores.

O aprendizado central, segundo o CEO, foi mostrar que a influência digital pode ser tratada como mídia estruturada, com segmentação, alcance e frequência, mas sem abrir mão da autenticidade que sustenta a conexão com o público.

O próximo passo é consolidar o Creator Ads como referência global em mídia de creators. Paralelamente, a BrandLovers aposta na expansão de funcionalidades para oferecer uma experiência ponta a ponta a anunciantes e criadores. Para Avellar, a Creator Economy brasileira caminha para a consolidação e tende a se fortalecer mesmo diante de possíveis regulações.

"Se feita do jeito certo, a regulação pode trazer benefícios enormes para todos: mais transparência, mais segurança jurídica e mais clareza sobre direitos e deveres, tanto para marcas quanto para creators", finaliza.