Evento fechado antecipa tendências com foco em branding e dados

Cerca de 30 executivos de comunicação das maiores empresas do país participaram, na última quinta (6), do Download ProXXIma 2025 — um evento fechado e com vagas limitadas, promovido pela Siprocal em parceria com a VCRP. A experiência exclusiva serviu como aquecimento para o ProXXIma 2025, conferência realizada pelo Grupo Meio & Mensagem nos dias 10 e 11 de junho, no WTC Events Center, em São Paulo.

"Quando aproximamos tecnologia, dados e criatividade em conversas estratégicas, conseguimos entender como podemos nos tornar parceiros de negócios reais dos nossos clientes e enxergar onde realmente estão as alavancas de crescimento", afirma Paulo Fernandes, vice-presidente de Ad Sales e GM Brasil da Siprocal.

Durante o meet & greet, os convidados participaram de dois painéis inéditos e imersivos, com foco em inovação na comunicação corporativa, performance em ambientes fragmentados e estratégias de branding em mercados B2B (empresas para empresas).

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FOCO EM INOVAÇÃO

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O primeiro painel, conduzido por Fernandes, mergulhou nos bastidores das campanhas publicitárias do Grupo Zamp, holding responsável pelas operações de Burger King, Popeyes, Subway e Starbucks no Brasil. Participaram Leonardo Martins, Diretor de Marketing do Grupo Zamp, e Paulo Borba, Diretor de Mídia da AlmapBBDO.

Entre os destaques, os executivos compartilharam dados inéditos sobre o crescimento do Burger King entre consumidores da geração Z e explicaram como adaptam suas estratégias de marketing multicanal para se manterem relevantes diante de um público hiperconectado e exigente.

Foram abordadas também as interações entre canais como CTV (TV conectada), mobile e pontos físicos, bem como o papel dos dados de audiência e contexto para equilibrar performance com construção de marca.

O segundo painel, mediado por Vinicius Cordoni, fundador da VCRP, abordou os desafios da comunicação B2B em segmentos com alta complexidade e ticket médio elevado. O bate-papo contou com Renata Marini, head de Brand, Marketing e Comunicação da Sinqia, e Thais Sakuma, gerente de Marketing e Comunicação da D4Sign.

As executivas revelaram como constroem estratégias de marca consistentes mesmo em mercados com menor apelo emocional e destacaram a importância do branding, da reputação e da comunicação estratégica em empresas que enfrentam processos de fusões e aquisições.

Foram compartilhadas experiências práticas sobre o impacto da compra da Sinqia pela Evertec e da aquisição da D4Sign pela italiana Zucchetti — com insights sobre como adaptar o discurso de marca sem perder identidade ou relevância.

"A conexão está em nosso DNA. Criamos uma das maiores comunidades colaborativas de CMOs pois entendemos que, somente com muita troca e apoio, ajudaremos a construir um mercado mais criativo, dinâmico e adaptável", acrescenta Cordoni. A agência prepara novos eventos exclusivos para os clientes ao longo de 2025.